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网页标题
搜索引擎和目录指南不同，靠的不是人而是机器，所以两者的游戏规则完全不同。前边讲的关于目录指南和 yahoo! 的锦囊妙计，如果纯粹从取得最佳排位的目标考虑，对搜索引擎没太大的参考价值。搜索引擎乃机器，靠一系列 html 标签控制。决定你网站搜索引擎搜索结果的，是关键词，是以关键词为核心的一系列技术参数。如果你的网站很出色，再能把握搜索引擎的运行规律，就能如虎添翼，使你的网上营销工作事半功倍。当然，如果你的经营本身毛病很多、网站拙劣，搜索引擎的功夫做得再好，也是舍本逐末，徒然招来一些访问量，于你的终极目标---盈利---无多大助益。
好，我们先初步了解一下搜索引擎的工作机制。大多数的搜索引擎，靠一种“位址/频次”的技术，来确定你的网站是否与网友查询的关键词关联、关联程度有多高，从而决定你的网站在搜索结果页面的排位。
也有部分搜索引擎不须你来注册，它会自动地到整个网上去抓取页面。不过，最好别指望这类工具，因为大海捞针，你的网站遭“宠幸”的概率有几何？
纯粹从提高搜索引擎命中率的目标出发，我们将集中讨论三个方面的技巧：(1)标题；(2)meta 标签；(3)整个网站的关键词配置。其他的技巧和细节，我们也会一并涉及。
(1)标题
搜索引擎首先要判断的，是你的标题与人家键入的关键词有无关联。我们这里所说的“标题”不是你网站的名称，是你各网页的名称，它是出现在浏览器顶上方蓝条里的文字(居左)，通常被大家忽略：人家忽略看，做网页的人忽略把它做好，有的根本就空着。从营销的角度看，这实在是浪费资源！
因为，就是这么个不起眼的“标题”，却是搜索引擎找你网页的路标或者招牌。这个路标指示得当，就会大利于你的排位。
标题的基本措辞手法，就是尽量使用关键词。举个例子来说明吧：
你的主页名为某某公司，你的主营业务是农机销售。如果你用你的公司名作为网页标题，搜索引擎会把你做“公司”考虑但在“农机”中不会有你的位置。所以，你的标题可以做成“小型农业机械设备供应商：某某公司”，在 html 源码中就是：
<title> 小型农业机械设备供应商：某某公司 </title>
这样，你的标题中就有了 6 个常用的关键词：小型、农业、机械、设备、供应商、公司。
那么你会说，如此看来，公司名称在标题里就没有用了？有用。至少它带着个“公司”，虽然很少有人敲“公司”这么泛的关键词来查，但很多人会联着个界定性关键词一起查，比如“营销公司”、“电影公司”等等，你有“公司”就有可能跳出来。而且，也许更重要的是，如果有人把你的网站做了书签，下次人家在查询时，一看公司名就能知道这是你的网站。
如果你的网站主要面向海外市场，用的是英文、在英文搜索引擎上注册，还可以考虑在前面加上一个“a”，即“a small agriculture farming equipment provider: xyz company”。因为英文搜索引擎的结果排位按字母顺序走，加“a”会使你的位置靠前。
为增加你网站的曝光率，你可以将每个网页的标题做得互不相同，然后把每个页面都提交给搜索引擎。这样，如果你有 30 个页面，你就可以有 30 次被检索到的机会。为什么要把每个标题做得互不相同呢？因为一方面可制造通过不同关键词被检索到的机会，另外，有的较“智能”的搜索引擎，如果反复看到标题等指标相同的网页，会视为不良重注，而不再理睬你。
搜索引擎注册技巧：meta 标签之关键词
(2)meta 标签
什么是“meta 标签”呢？它位于你网页源码开始部分，在 <head> 和 </head> 之间 ( 也是 <title> 标题定义所在的位置 )，是一组定义网页属性的 html 标签。
meta 标签是你获得搜索引擎好排位的另一个关键。这个标签因是写在网页 html 源码里，浏览网页时看不见。对于大部分的搜索引擎来说，它就像你网页的一个无形身份证，是它们检索网页的基本依据。
meta 标签由关键词和网页简述构成，是一个迷你索引。纯粹从取得最佳搜索结果的目标出发，这也是我们最感兴趣的两个因素。关键词和网页简述的组合，在相当程度上影响着你网站和特定关键词查询的关联性，所以，花点时间、做好关键词和网页简述，对于优化搜索结果排位，有着深远的意义。
(3)关键词
搜索者是通过敲关键词来查找网站的，这是搜索引擎的基本工作原理，所以关键词选得合不合适，直接影响着你的网站获得搜索者注意的机会。
一般来说，你应该放进至少 20 个关键词。那么，如何来确定哪些“合适”哪些不“合适”呢？找出适合你网站的关键词，是一件不轻松的工作，它就像盖房子钉桩基一样，将长期影响着搜索结果的命中率。方法可以自己从网友角度测试，也可以请一些朋友帮忙做小范围的统计测试，还可以借鉴竞争对手的用词，总之根据你的个人爱好、实际情况，灵活运用。法宝只有一个，还是设身处地，把自己当做一个搜索的网友。从这个身份出发，看看你会想到哪些关键词敲进去？
比如，你是一个新上网的网友，听说过网上营销、推广给自己的发展提供了前所未有的潜力，一上网就想查找有关的网站，你会敲什么样的关键词呢？“营销”“推销”“推广”“经销”“网上营销”“网站推广”“网上经营”“网络推广”“电子营销”“电子推广”等等等等，都可能，但决不会敲“阿奇营销”，除非你有朋友向你隆重推荐过。一般而言，搜索者对要找的东西并不会特别具体，所以你就不能指望别人一上来就敲自己的商号。
如果你能较准确把握搜索网友的心理、习惯，采用概率最高的词组，而不仅仅是单个的关键字，会改进搜索结果的排位。
有时候网友会敲错别字，像“大虾”“斑竹”之类已成为网上俚语的词汇，就是这么演绎出来的。所以，如果在你的关键词范围内，也有人家可能敲错别字的情况，你也得将错就错，包括那些错词或词组，以覆盖到这类粗心的网友。
认真排出所有关键词之后，最好按重要程度或概率估计，排出个座次来。关键词是不是越多越好呢？不是，一般都有限制，只截取最前面的若干字。在你不知道各搜索引擎具体控制多少字数的情况下，你可以设定二三十个关键词之后，接着进行一轮一轮的重复。
如果你的网站针对海外市场，用的是英文，还得注意关键词别用大写，都用小写字母，因为有的英文搜索引擎不认大写字母。还有，关键词中的名字最好用复数形式，这样人家无论敲单数还是复数，都能找到你的网站。这也属于后面将要专门讲到的“邪门大法”，这里顺便介绍一下就算过了。
记着给你网站的每个页面都列上关键词，各页不要完全重复，应根据该页的具体内容进行些微的调整，使每个页面的关键词都不尽相同，否则，有的搜索引擎不予理睬那些重复的页面。
这里有一个旁门左道，值得提请你的注意。有人为提高命中率，在选择关键词时，完全不按常理出牌，什么词流行、什么词火用什么，根本不考虑自己的业务范围和潜在市场，把这些标签完全变成流行词汇的大杂烩。
这样做，一时间应该能提高曝光率，可是提高曝光率并不是你的终极目标。从敲这些关键词的网友角度想想，如果人家看到的搜索结果页面，是些个牛头不对马嘴的网站，人家会去吗？即使进去之后发现根本就没有人家需要的内容，还不把你骂个狗血喷头！
从全局看，如果大家纷纷这么干，那搜索引擎还会有谁来用？个人感觉，现在搜索引擎的实用性已经大大降低。你敲个关键词进去，出来的结果页面数十个，都是些莫名其妙的网站，和你想找的根本不搭界。
做个专业的玩家，别走旁门左道。你想沾流行词汇的光，思路没有错，就是别这么操作。你可以单建一个过渡网站(或者叫“桥页”)，为你的主站吸纳访问量。这种技法，后面的“邪门大法”中我会专门讲到。
在 html 源码中，关键词的代码是： <meta name = "keywords" content = "你的关键词列单">
搜索引擎注册技巧：meta 标签之网页简述
(4)网页简述
网页简述是 meta 标签的第二种标签代码，它是对你网页的描述，用以概括你的网站，比标题稍微展开一点点。在搜索结果页面上，如果你的网站入选，它就会出现在页面上，供搜索者判断是否值得去访问。一些搜索引擎在检索你的网站时，把这个标签包含的信息，完全视做你网站的描述。
因此，你必须注意这样几点，方能吸引搜索者的注意、吸引搜索引擎的注意：
要按精炼广告文案的标准，来组织网页简述。也就是说，你必须将你网站对浏览者最有吸引力的东西，以最吸引人的方式呈现在网页简述里。
关键词是核心，要把你能想到的关键词一一摆出来。关键词确定下来了，还得按照重要程度排排座，把最重要的关键词，放进网页标题里去。然后呢，琢磨如何将剩下的关键词一个个串进网页简述中。
这里再强调一下，搜索引擎和目录指南不同，靠的不是人而是机器，所以两者的游戏规则完全不同。机器如何来搜索呢？机器只认关键词、只认一系列以关键词为核心的 html 标签。所以，要想在搜索引擎中取得好的排位结果，你得想方设法在这些标签里边，提高关键词的出现频率。
关键词在标题中要用、在网页简述中也要用、甚至网页内容的开始部分也要尽量串用，因为很多搜索引擎在排出结果时，靠的是“关联性” ( 百分比 ) 这么个技术指标，而决定这个“关联性”百分比的，正是关键词在这些 html 标签中出现的频度。想想看，在目录指南的注册申请中，你要是玩这套把戏，编辑还不一眼就看穿？不过，搜索引擎不是人，它认不出来，它就吃这一套。话说回来了，大家都知道如何钻搜索引擎的空子，个人的秘密成了大家的秘密，控制那些机器的人，就会想法定新的规则了。
所以，你要在网页简述中尽量装入关键词。不过，你也不能走极端，别把网页简述变成了一个关键词的清单！不说别的，光是搜索结果列出来，人家肯定愿意去那些完整描述网页的站点，而不会去像你这样纯粹罗列关键词的站点。这样做太不专业，还是少打这个主意为妙。
好，现在我们来看看，网页简述要串多长才合适呢？建议串成一两句，控制在超过二三十个字左右，最长不要超过 50 字。如果太长，有的搜索引擎完全就不予理睬，或者显示出来的句子给拦腰截断 ( 这种现象你自己在使用搜索引擎时大概不陌生吧 )。这里给的是个概数，具体到各家搜索引擎，会有一定的出入，人家会有自己的规定，你可以入乡问俗，弄明白后再做，免得白辛苦一场。
如果你实在没辄，又不愿费心费脑，还有个简便的招数，实用有效。这个招数是，查看别人网页的源码，从人家的经验中冒出些火花、吸取些灵感。当然得从自己的竞争对手找起，找那些位居前十名的搜索结果。
在 html 源码中，网页简述的代码是： <meta name = "description" content = "网页简述文本">
搜索引擎注册技巧：其他招数
网页标题、meta 标签是搜索引擎必到的地方。除此之外，你还可以在其他的一些情况下放置关键词，以加强关键词出现的频次。同时，你得注意：定期再提交网页；搜索引擎也有“法眼”。
(5)其他技巧
前边介绍过了，搜索引擎技术的核心是关键词。你的网站排位结果如何，取决于你的关键词选得够不够好、放的地方够不够多。网页标题、meta 标签是搜索引擎必到的地方。除此之外，你还可以在其他的一些情况下放置关键词，以加强关键词出现的频次。
图像背后可以藏些关键词。这方面的技巧，我们在给网页减肥、加快登录速度的话题中已经介绍过。它可以有多种功效，可以加速你网页的调用速度，可以方便不调图像的网友获悉图像的内容，还可以增加关键词的密度，供搜索引擎检索。
顺着这个思路，网上营销界甚至创造出改进搜索结果排位的专门技法：“幻影大法”。这种法术我会在后面“邪门大法”里专门介绍。
除了检索图像背后的关键词外，搜索引擎还会直接检索页面的文本，从中找寻人家正在查的关键词。大多数的搜索引擎只检索页面文本最前面的数行文字，也有一些搜索引擎检索全文。
根据这种情况，你最好在每页文本靠近顶端的位置，放一段关键词密集的、类似网页简述的文字。如果你能把这段文字做得与正文内容衔接天衣无缝，那你大可堂堂正正地让它露出脸来。如果你暂没有这样的文案水平，或者你不愿费这个心，那也可以采用一种叫做“鬼页”的法术，使这段文字只有搜索引擎看得见，而在页面上不着痕迹。这个法术我也会在后面的“邪门大法”里专门介绍。
上面讲的两种方法，主旨都是扩大你的网站与搜索引擎的接触面。其实，在既有的阵地上，你也可以加强命中率，方法就是加强关键词的频次。举例来说，在“某某狗托中心---为宠物狗、猎狗等各种狗类动物提供暂时喂养、美容服务。”这个标题中，“狗”出现了 4 次，这个标题比只有一个“狗”关键词的，在搜索结果页面上的位置，就要靠前得多。
(6) 定期再提交
提交网页是不是一劳永逸的事？不是！这是值得你注意的另一件事情。互联网不是静止的，分分钟都有新的网页上来，如果发现你网页排位呈逐渐后移，那是正常的。怎么办呢？再提交！除此之外，目前还没有什么永占鳌头的绝招。
再次提交的频度，以一年一次为佳，或者在你的排名出现急剧下降的情况下，也可以试试，一般不会被搜索引擎打入冷宫。重新提交时，注意更改网页标题、关键词和网页简述。因为旧的注册仍然在列，只不过靠得很后，所以重新提交，也是增加你网站曝光率的一大绝招。
好了，我们已经分别讨论了提高搜索引擎排位各方面的一些注意事项。单项做得再好，效果并不一定很明显，只有这些因素都花功夫做踏实，那就不一样了。此外，这只是一般性的规则，各搜索引擎有自己的规矩，还是那句话，你得先摸清各自的底，才能取得最佳的命中率。这两点是需要特别提出来的。
(7) 搜索引擎也有“法眼”
搜索引擎是机器，不像人工目录指南那样有综合判断能力，可洞悉你是不是在玩花招。不过，机器也是人开发的，如果大家都在钻机器的空子，钻的人多了，开发机器的人自然也会想出一些法子，来惩罚那些钻空子的网站。
用得最早、最多的花招是“关键词充填术”。所谓“关键词充填术”，就是在网页正式内容结束后，在页面底部反复罗列一大堆的关键词，一再重复。关键词充填还有一种做法就是，把关键词做成一串标注码。
这些招数，现在不少的搜索引擎已能识别，它们一旦确认，就不会理睬你，把你打入冷宫，这就是惩罚。
正确选择关键字的策略
目前，绝大多数搜索引擎都支持关键字索引，即按照登记网站提供的关键字记录网站并按照查询者输入的关键字索引网站。因此，为您的网站确定关键字就显得格外重要，正确的关键字可以使您的网站获得良好的搜索排名，从而赢得访问量，但错误的关键字将会浪费您的所有努力。
为了确定正确的关键字，我们首先应该了解人们在搜索引擎上是如何进行关键字搜索的。以altavista为例，如果输入“electronic"进行检索，将返回约1,200多万个记录，这对于搜索者来说，并不是一个有效的搜索，因此，搜索者会再进行一次窄范围的搜索，如“electronic components”，此时，altavista将返回约4万多个记录，就会非常接近搜索的目标。
不断地寻找关键字
不要认为描述您网站的关键字只有10个或50个，试着将能够想到的关键字全部写下来，并不断在不同的搜索引擎上进行检索，以找出最适合您网站的关键字。
错误拼写的利用
事实上，一些拼写错误的关键字正频繁地被人们使用，例如将“balloons”错误拼写“baloons”或“ballons”。您可以从搜索引擎标题广告销售代理人那里了解到与您网站相关的关键字被检索的次数，以及被错误拼写的次数，并考虑加以使用。
关键字的地区性
通常，一个地区性明显的关键字一定会比那些不明显的关键字吸引更多的访问量，因为人们一般是按照区域性的范围进行检索，这样更有利于检索的准确性。
使用更长的关键字
我们选择长的关键字，是因为一个叫做“单词堵塞”的概念。通常，在进行检索时，会出现这样一种现象，即搜索的结果并不和您的搜索完全匹配，但它们可能会很相似或者就是同一个信息。当一个搜索引擎使用单词堵塞时，就意味着对词根的搜索也包括了对很多其他单词的搜索。因此，对于单词堵塞的搜索引擎，您只需要选择更长的关键字，如单词“consulting”的检索包含了“consult”和“consulting”。
关键字的组合
首先，我们强调的是您应该了解人们使用关键字组合的习惯及频率，对于“software”或“software utilities”等关键字，微软将不会失去他第一位的优先位置，但是，“utilities sofeware”将会使您的网站获得更好的搜索排名。因此，您可以确定一个特定主题的大部分短语，重新组合您的关键字，并让其他的人参与考虑，从而得到最适合您的的关键字组合。
应该避免的关键字
大部分搜索引擎会将一些特定的单词过滤掉，例如：“a”、“the”、“and”、“of”、“that”、“it”、“too”、“web”及“homepage”等等，即当搜索引擎找到这些单词时，会忽略它们。因此，为了保证正确的搜索排名，您应该避免使用这些单词。
如何了解人们使用关键字的习惯
经过调查表明，一般人们都习惯使用小写的关键字进行检索，您可以通过一些搜索引擎提供的实时检索状况了解一些人们搜索的习惯及内容。
选择合适的关键词
在网上信息资源迅速增加的今天，搜索引擎变得越来越重要，据一项最新的调查，有85% 的冲浪者经常使用搜索 引擎查找相关的站点。这样，对于一个站点，登录到各个搜索引擎也变得非常重要。但是正如我在“meta 标签自动生 成器taggen v2.0 ”（总第15期）一文中所说的，真正关键的问题在于“如何在搜索引擎中排名前位？”
我们知道要使用meta标签（关于meta标签的详细介绍请见总第5 期），也知道可以使用一些软件自动生成meta标签，但站点的关键词还是得由自己来确定。
“关键词（keywords）” 是搜索引擎将站点进行分类的依据，同时也就是我们在查找信息时输入的那些词，在注册搜 索引擎时至关重要。那么有什么办法能帮助我们选择正确的关键词呢？下面以“网络时代”为例，介绍我常用到的两种 方法，请指正：
方法一
选几个主要的搜索引擎（例如：altavista，lycos，excite等），输入你认为的自己站点的关键词然后sarch。一般情况 下，你会得到一个很长的列表，打开前十位的站点，然后查看每一个的meta标签（打开源文件），检查他们的keywords，从其中借鉴你没有想到的一些词！最后归纳出自己的关键词。
可以多选几个词重复进行这个过程，如我选了web sites promotion, web marketing, web advertising，internet promotion 等，这样可以得到比较全的词表。
这种方法简单直观但需要花大量的时间，而且由于国外站点使用了一种叫“桥（bridge）”的新技术，一些排名在前位的站点，你在它的源文件中根本找不到meta标签！（关于这种新技术将在今后具体介绍，请关注）
方法二
我们能不能知道人们用的一些搜索词（亦即站点的关键词），然后进行选择呢？可以，网上有很多这样的资源, 到http://www.searchterms.com/ 看一看，那里有每个月网上最流行搜索词的排行榜；想知道yahoo最流行的200 个 keywords，去
http://eyescream.com/yahootop200.html……
* 进入 goto 站点 http://www.goto.com/
* 点击左下角 "get listed on goto" 按 钮
* 点击上方 "client tool kit" 链 接
* 选择 "tools" 中的 "search term suggestion list"
* 在跳出的窗中输入要查询的关键词
这样就得到了一个关键词被使用次数的列表，由多到少，从而为我们确定关键词提供一些参考。这两种方法同 时使用，一般就能得到比较合适的关键词！
键词与英文导航台注册
所有的webmaster都会希望有更多的人来光顾自己的站点。这需要webmaster 有网上营销的理念和掌握网址宣传的 技术、技巧。在信息板上留言 、 争取友情链接、发email 等等都不失为宣传网址的好方法 。 但收效最大，影响范 围最广，有效时间最长的当数美国的几大导航台，诸如 yahoo, excite, altavista,lycos, hotbot, infoseek, webcrawler 等 。 人们之所以愿意到这些导航台来查询，是由于这些导航台上都存有相当多的网址信息，当人们输入关键词后，导航 台会自动将与关键词相关的网址信息调出来供人们选择，其功能类似图书馆中的目录 。
人们在进入各导航台进行查询时，往往并不按照分类一步点击下去，而是通过关键词或短语来查询。比如：一旅游者 fox 准备到武汉旅游，想要预订宾馆。在网上查询时，他可能会键入“ china hotel ” 或“ wuhan hotel"，还可能“ china wuhan hotel ” 等等。假如你给这家宾馆的网页进行注册，就要注意将这些具有查询价值的词做为关键词提交上去 。
提交关键词的方法是：
打开准备提交页的源文件 (source) ，在文件的开头部分下面加上一行。其中的***代表您所要提交的某个词，数量可 多可少，根据需要而定 。
把改好的网页传到web服务器上去(upload) 。
分别按照每个导航台的提示注册该页。
显然，注册网址的方法并不难，我们的经验是关键词的选择最重要 。下面，我们着重对此进行分析，看看如何用有限的词来最大限度涵盖某一范围的查询。
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