关键词检索在前几年的网络广告领域出尽风头，成为引人注目的新型网络广告形式。与一般的Banner广告相比，关键词检索有三个方面的优势，第一，在关键词检索页面投放广告具有较高的定位；第二，用户可以根据需要通过更换关键词等方式对广告效果进行控制，比一般网页上的静态广告更换要方便得多；第三，这种关键词检索的广告形式通常以CPC（按点击付费）模式定价，大大减少了无效浏览所要付出的代价，比一般网络广告按显示次数或者显示时间来收费更有吸引力。